文字的表現是任何平面廣告設計都摒棄不了的，更何況，還有部分平面廣告設計是純文字性的。因此，字體運用在平面廣告設計中是非常關鍵的，有著很重要的作用，恰當的廣告字體對平面廣告的成功有著很大的的影響。那么，字體運用在平面廣告中的基本要求有哪些呢?

(1)識別性

廣告信息想要被受眾接收，就一定是可讀的而且是易讀的。因此，平面廣告字體必須做到維持漢字的基本輪廓特征，并且保證字體有清晰的筆畫。這樣，受眾才能輕松舒適地閱讀，從而對產品產生興趣。

(2)美觀性

美觀的一個標準是耐看。人們頻繁地接觸到的大多是幾何化或者工業感設計，難免會產生一些抵觸、迫切想要重歸人文。所以，字體造出后，往往有著相對應的產品周期。

美觀的另一個標準是適讀，閱讀所用的正文內容的字體，應當是能“看不出風格”地自然地訴說，而不因個性太過強烈干擾了重要信息的傳遞。

不管你打算在自己的平面廣告設計中用什么樣的字體，都必須考慮的是用字的核心目的所在，是為了剛好的展示商品還是為了給消費者提供一個更佳的閱讀體驗。然而，我們要做的是，回歸到受眾的閱讀體驗中，了解并重視用戶的真正關心所在，進而更恰當地對字體的比例、風格等經行調整。