隨著市場經濟的發展，展會的作用在企業市場營銷戰略中的地位越來越受到重視。參展不僅有助于提升企業的知名度和品牌度，同時也是企業了解同行業競爭者情況，在日后的經營發展策略上加以改善的重要參考依據。其功能和作用不言而喻，主要有以下三方面：

        首先，展會是交流、溝通和促銷的平臺。

        展會為企業進行業務推廣提供了一個絕佳商機，尤其是專業性展會，就是其所在行業的縮影，企業通過參展可以跟生產商、經銷商、貿易商等進行合作洽談，融洽客戶關系，提升企業在市場中的整體形象，擴大合作范圍。

        其次，展會是品牌展示的重要場所，而且成本低。

        通過展位以及精致的展覽設計，企業可以在很短的時間與意向客戶進行溝通，并得到客戶信息反饋，在宣傳展示品牌的同時，節省了大量公關、廣告成本。

        再次，展會是企業進行市場調查的重要方式。

        無論是企業搜集競爭者的資料、相關行業的市場價格、產品信息、營銷戰略等方面的信息，還是向參觀者展示新品，以便觀察市場反應，都為企業進行相關調研提供了很好的機會。

        面對激烈的市場競爭，企業都在積極尋求新的營銷方式，以便在商戰中贏得先機，擴大市場份額，提升銷量。展會作為一種營銷方式，它低成本、高曝光率的宣傳推廣優勢，也越來越受到企業的重視，隨著展會戰略的持續升溫，參展企業也獲得了顯著的效益。