企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)實(shí)用性，一本好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠很好地體現(xiàn)它的宣傳功能和視覺美感。企業(yè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一項(xiàng)在計(jì)算機(jī)上的技術(shù)性操作，而是通過對(duì)整體風(fēng)格的良好把握充分展現(xiàn)產(chǎn)品形象美的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是宣傳功能與形式美的完美結(jié)合。

  作為一種商品宣傳手段，小到產(chǎn)品說明書，大到企業(yè)宣傳冊(cè)，企業(yè)宣傳冊(cè)早已被人們廣泛地應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中了。那么到底什么是企業(yè)宣傳冊(cè)呢?根據(jù)它的功能，我將其定義為一種以宣傳為目的，用來介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化和經(jīng)營理念或是進(jìn)行社會(huì)公益宣傳的一種小冊(cè)子。它一般制作精美、攜帶方便，是一種比較實(shí)用的宣傳手段，主要應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的市場(chǎng)營銷活動(dòng)以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中，例如：企業(yè)形象、企業(yè)年報(bào)、非贏利性教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、本公司自我宣傳以及藝術(shù)和娛樂等幾類。由于企業(yè)宣傳冊(cè)的商業(yè)特點(diǎn)，所以它更多地是用于企業(yè)宣傳中。

  一、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的類型與特點(diǎn)

  談到這里我們不得不了解一下企業(yè)宣傳冊(cè)到底包括哪些種類。按照應(yīng)用類型來分，企業(yè)宣傳冊(cè)大致可分為：

  (1)產(chǎn)品樣本：主要有企業(yè)畫冊(cè)、非贏利性宣傳畫冊(cè)，其設(shè)計(jì)內(nèi)容大致包括企業(yè)文化、企業(yè)形象或產(chǎn)品類型、企業(yè)成果、行業(yè)未來展望或產(chǎn)品服務(wù)等，比如常見于房地產(chǎn)行業(yè)的“樓書”;非贏利性宣傳畫冊(cè)主要以其需要宣傳的主題為中心，圍繞這個(gè)中心展開設(shè)計(jì)。

  (2)宣傳卡單：大致包括企業(yè)介紹卡、賀年卡、明信片、請(qǐng)柬、節(jié)目單、產(chǎn)品說明書、入場(chǎng)券、賀卡等單頁卡片;如產(chǎn)品說明書一般放在商品包裝內(nèi)，主要用于讓消費(fèi)者了解商品的性能、成分、結(jié)構(gòu)、工作原理、質(zhì)量、維修方法、保質(zhì)期和使用方法等，它的規(guī)格形式與產(chǎn)品樣本基本相同。

  (3)產(chǎn)品型錄(商品的型號(hào)目錄參考書)：這種型錄主要寄送給明顯的預(yù)期顧客如代銷商和消費(fèi)者，主要采用郵寄的方式或隨產(chǎn)品附贈(zèng)，一般公司會(huì)定期向顧客寄贈(zèng)。顧客們收到了這種型錄，可以不用去商店就直接了解產(chǎn)品的種類、價(jià)格，如果顧客樂意還可以通過打電話訂購，多數(shù)企業(yè)提供送貨上門服務(wù)，顧客可以很方便地買到自己想要的產(chǎn)品。所以制作此種宣傳型錄，其內(nèi)容必須詳盡，包括產(chǎn)品的圖片、型號(hào)、產(chǎn)品介紹等。

  此外企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)還可按照開本規(guī)格形式來劃分，包括對(duì)折頁企業(yè)宣傳冊(cè)、兩折頁企業(yè)宣傳冊(cè)、三折頁企業(yè)宣傳冊(cè)，還有加封套成一冊(cè)的企業(yè)宣傳冊(cè)。當(dāng)然隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段的多元化發(fā)展，也出現(xiàn)了許多其他個(gè)性化的裝幀形式。

  由于企業(yè)宣傳冊(cè)有著良好的宣傳作用，特別是當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳冊(cè)作為商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的一種重要手段時(shí)，是溝通生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間信息的橋梁。單頁說明書往往無法容納大量的產(chǎn)品信息和復(fù)雜的廣告內(nèi)容，所以需要多頁的企業(yè)宣傳冊(cè)來解決這一問題。企業(yè)宣傳冊(cè)在設(shè)計(jì)上主要具有以下特點(diǎn)：

  (1)內(nèi)容詳實(shí)：由于企業(yè)宣傳冊(cè)比一般廣告招貼數(shù)量大、頁數(shù)多，所以可以介紹的內(nèi)容更加詳細(xì)。它可以提供各種類型、不同角度的商品圖片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理地選擇產(chǎn)品，了解如何正確地操作使用產(chǎn)品以及維修保養(yǎng)產(chǎn)品等注意事項(xiàng)。

  (2)內(nèi)容準(zhǔn)確：雖然企業(yè)宣傳冊(cè)與海報(bào)、招貼等同屬于平面媒體，但是為了達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力，海報(bào)往往做了更多的藝術(shù)效果處理，而企業(yè)宣傳冊(cè)主要以實(shí)物為展示主題，并可以附帶廣告產(chǎn)品樣本，如洗滌用品試用裝、紡織品面料、特種紙張等，具有更直觀的宣傳效果;并且它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有仔細(xì)品味的余地。

  (3)針對(duì)性強(qiáng)：企業(yè)宣傳冊(cè)是一個(gè)完整的宣傳形式，它往往針對(duì)銷售季節(jié)、流行期、有關(guān)企業(yè)和人員以及展銷會(huì)、洽談會(huì)，還可以針對(duì)購買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行寄贈(zèng)、分發(fā)來做宣傳，以擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對(duì)商品的了解，強(qiáng)化了廣告的效用。企業(yè)可以根據(jù)需求的不同，來進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，頁數(shù)不受限制。

  (4)整體性強(qiáng)：企業(yè)宣傳冊(cè)自成一體，無需借助于其他媒體，也不受宣傳環(huán)境、版面、印刷、紙張等的限制。它一般圍繞一個(gè)主題進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)精美的企業(yè)宣傳冊(cè)會(huì)讓讀者愛不釋手，進(jìn)而被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的宣傳作用。在編輯方針上，企業(yè)宣傳冊(cè)必須要有一貫的內(nèi)容;在布局或美術(shù)觀點(diǎn)上，也要使其能發(fā)揮個(gè)性。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)，除了能激起潛在顧客的行動(dòng)外，還能提供給讀者知識(shí)，并作為參考資料，永久保存。

  (5)印刷精美別致：現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，使得企業(yè)宣傳冊(cè)的整體效果越來越精致，企業(yè)宣傳冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、可讀性強(qiáng)，而相對(duì)來說招貼廣告則不具備這一點(diǎn)。充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)以及設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀創(chuàng)意，同時(shí)通過語言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案，使得企業(yè)宣傳冊(cè)以圖文并茂的視覺優(yōu)勢(shì)，傳遞廣告信息，吸引消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象留下深刻的印象。

  (6)流傳范圍廣：由于企業(yè)宣傳冊(cè)開本較小，因此便于郵寄和攜帶。它可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品贈(zèng)送到客戶手中，也可以通過產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給與會(huì)客戶，這樣它所包含的信息便可以廣泛流傳。

  二、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

  1.設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的意義與作用

  一本有個(gè)性風(fēng)格的企業(yè)宣傳冊(cè)，才是一本能夠吸引觀眾的冊(cè)子。雜亂無章、毫無個(gè)性的設(shè)計(jì)必然吸引不了客戶的眼球，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的感覺。如何設(shè)計(jì)出具有特點(diǎn)，并符合客戶要求的企業(yè)宣傳冊(cè)?我認(rèn)為設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位在這里顯得尤為重要。從設(shè)計(jì)開始，風(fēng)格的定位就像是設(shè)計(jì)的航船，一旦找準(zhǔn)了方向，只需要一步步去接近目標(biāo)就可以了。

  2.如何進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

  俗話說知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。知己，首先在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)該對(duì)自己將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的對(duì)象本身有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)和理解。再說知彼，所謂“彼”其實(shí)就是產(chǎn)品的目標(biāo)———市場(chǎng)。深入的市場(chǎng)調(diào)查可以讓我們知道人們對(duì)這種商品的印象、同類產(chǎn)品的情況、產(chǎn)品的發(fā)展前景、科技含量、包括了解這種產(chǎn)品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費(fèi)心理或者是當(dāng)今的流行趨勢(shì)。

  3.幾種設(shè)計(jì)風(fēng)格的解析

  當(dāng)我們對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象有了一個(gè)客觀全面的了解之后，就可以給企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)定基本的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)然不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格，多種風(fēng)格的剖析可以使我們更好地感悟如何設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)。

  (1)傳統(tǒng)型：這是房地產(chǎn)的企業(yè)宣傳冊(cè)頁，顯然，設(shè)計(jì)者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味，黑白運(yùn)用之間，使人不禁聯(lián)想到此套樓盤是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美，適合人們居住的好地方。

  (2)現(xiàn)代型：這是美國頂點(diǎn)設(shè)計(jì)公司的宣傳畫冊(cè)，作為一個(gè)時(shí)刻與時(shí)尚接軌的設(shè)計(jì)公司，頂點(diǎn)設(shè)計(jì)公司的企業(yè)宣傳冊(cè)走的是簡(jiǎn)約、明朗的風(fēng)格路線。藍(lán)黃兩種對(duì)比色的搭配使用，使得畫面顏色看起來活潑而不失穩(wěn)重;簡(jiǎn)單的排版使內(nèi)容看起來一目了然;再配以簡(jiǎn)單隨意的字母做底色搭配，使整個(gè)頁面看起來毫不拘謹(jǐn)。

  (3)個(gè)性化設(shè)計(jì)：夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形，也是當(dāng)今的時(shí)尚流行趨勢(shì)。在突出個(gè)性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設(shè)計(jì)更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設(shè)計(jì)一些比較時(shí)尚的產(chǎn)品時(shí)，可以考慮采取這種風(fēng)格。

  (4)特殊裝幀造型：這種設(shè)計(jì)從企業(yè)宣傳冊(cè)的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人;再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。

  通過對(duì)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的剖析以及對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)的手段的探索，筆者認(rèn)為一本完整的企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該具有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它包括文字的表達(dá)性、色調(diào)的統(tǒng)一性、圖形的相關(guān)性等。并且在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該對(duì)宣傳對(duì)象做準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確地把握好作品風(fēng)格。