服裝產(chǎn)品畫冊源自產(chǎn)品或品牌營銷的需要。隨著現(xiàn)代營銷的不斷深入，服裝類畫冊越來越多層次，多任務細分化，不過，中國是服飾生產(chǎn)大國，但卻拿不出多少象樣的服飾品牌。為什么？是因為很少有服飾品牌知道如何將品牌以感性化的方式寫入顧客的心中。每季，幾乎所有服飾品牌都會投資拍攝畫冊。但是很少有人思考為什么而拍，以及要表達什么。愛畫冊站在品牌傳播和顧客感受體驗立場，根據(jù)服裝品牌實際需要，向你們表述如何思考與如何操作服裝畫冊設計。

  畫冊的整體印象上要體現(xiàn)品牌定位以及服飾一貫風格

  所謂畫冊的整體印象是指讀者在閱完畫冊后在大腦記憶對留下的記憶和體驗。服飾的一貫風格是指服飾一直以來所呈現(xiàn)出的特色與格調(diào)。比如說ONLY服飾價格都是屬大眾消費。而DIOR品牌的衣服大多屬少眾奢侈品消費。所以價格體系決定人們以什么樣的方式消費品牌。每個品牌有自身的風格偏向，價值體系等等因素所以在策劃服裝品牌畫冊需要注重的處理手法、產(chǎn)品的格調(diào)以及圖片編排要和產(chǎn)品的氣質(zhì)保持一致符合品牌的要求。這是品牌風格整合的內(nèi)在要求。

  畫冊要體現(xiàn)當季產(chǎn)品的設計主題

  服裝類畫冊通常只為一季產(chǎn)品服務。通常分為春、夏、秋、冬或春夏、秋冬。服飾品牌產(chǎn)品設計受流行趨勢影響很大，再加上自身的品牌風格特點，所以每個季節(jié)都會有所變化和創(chuàng)新。所以我們設計服裝類畫冊時要了解當下服裝流行趨勢，比如說人們在各種類型時裝周介紹上總能看到品牌秀的主題和創(chuàng)作主題，然后設計當季畫冊表現(xiàn)可能有當下流行主題，但是其和當季品牌產(chǎn)品設計主題融合，這樣有利于品牌形象的整合傳播。

  了解競爭品牌的形象表達

  現(xiàn)代社會中的人對自我身份的識別越一越模糊，服飾成為人們標識身份識別的重要依據(jù)。品牌所呈現(xiàn)出的整體個性往往是顧客所看重的東西。畫冊所呈現(xiàn)的形象對顧客所產(chǎn)生的影響力巨大，所以我們要了解競爭品牌的形象表達有利于避開創(chuàng)作上的近似性或雷同性。有利于堅持品牌自我個性。

  設計之前的準備

  做畫冊需要多方面的資料支持。如攝影參考資料、插圖資料、文字資料、產(chǎn)品資料。這些交資料素材都是以服裝品牌定位風格之類的概念而服務的，所以在策劃服裝畫冊要制定制作目標然后推動攝影策劃，不同表現(xiàn)主題也對攝影有所要求，不同產(chǎn)品風格，品類對攝影的要求也不一樣。所以攝影需要策劃。攝影策劃多是針對品牌及產(chǎn)品的主題性而提出的。是商業(yè)攝影師必須在拍攝之前明白和把握的要領。現(xiàn)在多半服飾品牌都是委托商業(yè)攝影公司做攝影。不同類型服飾畫冊的方案的對方案的需求也不一樣。比如說產(chǎn)品目錄型畫冊主要方案是關于產(chǎn)品款式，名稱，系列，優(yōu)點，價格等方面的。理念型畫冊方案主要是關于靈感故事，創(chuàng)作思想介紹的。最重要的應當是如何執(zhí)行主題的相關資料。它決定了畫冊將以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)，這樣可更為直觀想象到畫冊成品效果。

  畫冊的裝幀、編排形式的運用要體現(xiàn)與服飾產(chǎn)品有某內(nèi)在呼應

  裝幀、編排形式、圖形、文案等中畫冊的重要語言。服飾產(chǎn)品受流行趨勢影響和品牌設計思想約束在每個季節(jié)都可能呈現(xiàn)出一些特色。可以將產(chǎn)品設計中運用的色彩、圖案等移植到畫冊；在內(nèi)容的排版形式上與服飾的款式作某種內(nèi)在呼應；在紙制肌理上與服飾的面料作一定呼應。所以服裝畫冊設計上必須把握時尚潮流，緊跟流行，畫冊所展示的精神要100%的和服裝相搭配。