在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，圖文并貌、印刷精美的宣傳冊(cè)成為傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)品牌形象的重要嫌介之一，深受許多公司的重祝和青睞。宣傳冊(cè)已被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)城，共商業(yè)宣傳的作用不容忽視。但目前很多宣傳冊(cè)只走產(chǎn)品的簡(jiǎn)單堆砌和圖片文字的拼湊羅列，缺乏版式設(shè)計(jì)的形式美感。本文從宣傳冊(cè)中的圖形、文字、色彩等元素入手，分析闡述了宣傳奇版式設(shè)計(jì)形式美的表現(xiàn)方法和技巧，意在通過提升宣傳冊(cè)的美與藝術(shù)性，使其發(fā)揮出更大的市場(chǎng)潛力。

宣傳冊(cè)是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)軟域里市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒介。宣傳冊(cè)主要有以紙質(zhì)材料為直接載體的冊(cè)頁式宣傳冊(cè)和通過網(wǎng)絡(luò)展示企業(yè)形象的電子宣傳冊(cè)。作為一種視覺宣傳媒體，其設(shè)計(jì)編排是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信總，樹立良好的企業(yè)形象，培養(yǎng)穗定的客戶信賴感為主。因此企業(yè)信息繽排的好壞直接關(guān)系其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、視覺閱讀的流暢性。也可以說版面流暢科學(xué)的視覺閱讀規(guī)律、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷、高雅的藝術(shù)審美對(duì)于企業(yè)宣傳有若良好促進(jìn)作用，是企業(yè)宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)編排的終極目標(biāo)。

企業(yè)宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)需要編排解決的問題有：宣傳冊(cè)開本的大小、企業(yè)宣傳內(nèi)容的分級(jí)分類、主次排序，整體企業(yè)理念的表達(dá)和藝術(shù)風(fēng)格的協(xié)調(diào)營(yíng)造，封面、封底、大刁嗬題的表現(xiàn)。最終細(xì)化到圖片的選擇排列，文字字體的選擇安排，色彩的搭配和裝飾性圖形的運(yùn)用，以及材質(zhì)的挑選到印劇工藝等諸多因素。總之設(shè)計(jì)內(nèi)容繁雜，需要設(shè)計(jì)師統(tǒng)籌全面的安排版面，從宣傳冊(cè)的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將它們有機(jī)地融合在一起，在有序有效宣傳的基礎(chǔ)上還要表現(xiàn)版面的藝術(shù)美感。那么如何讓版面具有序有效的傳遞信息;如何協(xié)調(diào)文字、圖形、色彩之間的關(guān)系：如何設(shè)計(jì)版面的形式美感?以下提供給大家一些可以參考的規(guī)律和技巧。

利用網(wǎng)格建立版面框架

網(wǎng)格應(yīng)用干版式設(shè)計(jì)，可以追溯到20世紀(jì)初期，其起源干包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院。是拍對(duì)版面做出的橫向和縱向的空問劃分。在符介閱讀功能的基礎(chǔ)上對(duì)圖文信息的模塊化、格式化。其基本形式是由垂直和水平劃分而產(chǎn)生的等面積矩形區(qū)域，以及各區(qū)域間的間隔構(gòu)成，這些間隔形成了欄與列。欄與列決定了各個(gè)元素的大小與位置，其中包括匡片、標(biāo)題、正文、頁碼等。網(wǎng)格線是版面設(shè)計(jì)中的柑骼，是版式編排的輔助工具。網(wǎng)格線是版面中隱藏的參考線，并非實(shí)體元素。在不同的版面我們應(yīng)用垂直軸線、傾斜軸線、折線、弧形線、放射線等輔助線，將文字、圖形等視覺元素安排的有規(guī)則、有依據(jù)，形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)該的視覺版塊，這是一種規(guī)范的、理性的分創(chuàng)方法。尤其是在圖片和文字編排上，嚴(yán)格按照骨骼比例進(jìn)行編排配里，給人嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美，讓版面在理性有條理的同時(shí)，不失活潑而且極具彈性。

網(wǎng)格體系統(tǒng)一了每頁版面的各個(gè)元素，也統(tǒng)一了整體的風(fēng)格，同時(shí)還考慮到其中存在的差異。這種排列方式符合企業(yè)宣傳信息量大，要求視覺效果統(tǒng)一、規(guī)范、完整、精確。對(duì)于受眾而言大量毫無規(guī)律的信息雜亂的排列，會(huì)給人煩亂的感覺，給企業(yè)的印象也會(huì)隨之降低，會(huì)給人浪亂之感。但網(wǎng)格的套用絕非平庸和呆板的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)中可以借助它在信息傳達(dá)更有條理、層次的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新網(wǎng)格，靈活處理，使其發(fā)揮更大的作用。

利用圖形增強(qiáng)版面的沖擊力

宣傳冊(cè)中圖形的設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用，圖形的位置、大小、面積、數(shù)量、方向決定了宣傳冊(cè)版面的整體風(fēng)格。宣傳冊(cè)最直觀、最引人入勝的是它所展示的圖片，圖片讓讀者很容易理解并接受它所傳達(dá)的信息，最后圖形要為主題思想服務(wù)，要引導(dǎo)讀者進(jìn)入文字，了解更多的企業(yè)、產(chǎn)品信息，這也是我們一直所重視和強(qiáng)調(diào)的“視覺傳達(dá)”。我們總是對(duì)設(shè)計(jì)中的圖片精雕細(xì)琢，精益求精，絕對(duì)杜絕圖片的簡(jiǎn)單羅列拼凌，在具體的圖形農(nóng)現(xiàn)升華的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出畫面的表現(xiàn)力和說服力。注意視覺停頓原則.不能因要以圖取勝而每頁對(duì)方過多的圖形，應(yīng)該設(shè)計(jì)適合的留白，讓視覺和心理在閱讀了繁雜的圖片后適當(dāng)?shù)男菹ⅲ@樣更有利于讓讀者接納宣傳冊(cè)內(nèi)容，更有利于宣傳冊(cè)意境美的表這。

在宣傳冊(cè)中還有位版面構(gòu)圖的需要而設(shè)計(jì)的裝飾線條和裝飾色塊，有直有曲、有虛有實(shí)、易靜易動(dòng)、它們具有劃分版面區(qū)域、裝飾美化圖文、營(yíng)造版面空問、加強(qiáng)節(jié)奏韻律等的功能。版面中的色塊，是為了版面構(gòu)圖或構(gòu)圖效果的需要設(shè)計(jì)的具有裝飾感的塊面，它具有加強(qiáng)版面空間層次、襯托主題、強(qiáng)化構(gòu)圖動(dòng)勢(shì)、調(diào)節(jié)版面氣氛的作用。不同面積、形態(tài)的色塊是理性的版面產(chǎn)生節(jié)奏。

利用文字對(duì)比體現(xiàn)版面層次性

文字和圖形相輔相成，相映生輝，是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)要素。文字只有和圖片完美結(jié)合，才能帶給讀者除了信息外的美好享受。宣傳冊(cè)內(nèi)頁的文字內(nèi)容要凝練，切忌文字內(nèi)容繁雜。條理不清晰.不能突出重點(diǎn)，設(shè)計(jì)師面對(duì)客戶提供的文字第一步就是對(duì)文字內(nèi)容分級(jí)分類，找出要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)文字。具體排版時(shí)設(shè)計(jì)師要把文字看作是去掉了諸多因素極致了的圖形作為造型元素來考慮。整體來說文字不宜過多將重點(diǎn)突出即可，冗長(zhǎng)的文字并不討好，讀者有時(shí)不會(huì)逐字閱讀，既然是宣傳冊(cè)，文字內(nèi)容盡且以簡(jiǎn)沽明了為主，它是用來輔助圖形的一個(gè)說明。其次，對(duì)于大標(biāo)題，文字較少的幾個(gè)字，我們可以做設(shè)計(jì)，與正文內(nèi)容區(qū)分，另外中英文對(duì)照也是常用的設(shè)計(jì)手法，利用中文的硬朗明確的筆畫和英文柔美的曲線，想結(jié)合的設(shè)計(jì)，也會(huì)使整個(gè)畫冊(cè)頓生光彩。除此之外我們還應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

1.“三一律”。是指在一個(gè)宣傳冊(cè)版面中字體類型不易超過三種，基本控制在二到三種以內(nèi)。為了版面豐富的效果，過于頻繁的更換字體，不僅影響閱讀的流暢性反而會(huì)破壞版面的整體性，給人以花哨凌亂之感。那么二至三種字體如何滿足豐富版面需要?我們可以另辟蹊徑，在確定字體基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)改變字體的顏色、大小、裝飾手法等，這樣既能統(tǒng)一版面，也能起到豐富畫面的作用。

2.把握文字節(jié)奏感。節(jié)奏感來自于文字主次、大小、疏密、虛實(shí)間的對(duì)比。宣傳冊(cè)的文字一般分為主題、副標(biāo)題、主題裝飾英文、正文、其他次要信息。首先應(yīng)拉開文字的主次關(guān)系，突出主題。常用到的有字號(hào)加大加粗，還有色彩加重或者加艷。從大小和色彩上要拉大差距。副標(biāo)題第二大字號(hào)的文字，它們通常扮演的是一個(gè)豐富主題的角色，它們既要讓主題看上去不單調(diào)，但同時(shí)又不能搶主題的風(fēng)采。所以它們的所以它們的字號(hào)要小主題好幾個(gè)檔次，顏色也要弱很多。這樣針對(duì)主題的有機(jī)結(jié)合，就能達(dá)到視覺中心的突出，確定主題的唯一性。正文的排列方式取決于字符大小，段落的寬幅和行距段距。一般正文字符大小在8號(hào)左右，這樣不會(huì)讓正文的文字很突兀。

3.把握文字間距。對(duì)于整體宣傳冊(cè)頁面應(yīng)遵循：頁邊距大于段問距;段間距大干欄間距;欄間距大于行間距;行間距大于字距。只有這樣才能清楚的分的清一行字，一段字等。中英文對(duì)照也是常用的設(shè)計(jì)手法，利用中文的硬朗明礁的筆畫和英文柔美的曲

利用彩色表達(dá)版面藝術(shù)情感

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)干主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺千凈的顏色來表現(xiàn);其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多;咖啡色常用來農(nóng)現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦吞味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

利用細(xì)節(jié)平衡版面信息

最后我們?cè)俅握{(diào)整版面信息，適當(dāng)?shù)膭h除和添加一些細(xì)節(jié)元素，協(xié)調(diào)版面的輕重，或者運(yùn)用疏密、輕重、虛實(shí)、留白的方法去平衡版面。大膽的留白，是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)趨勢(shì)的體現(xiàn)，更能符合宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)的視覺緩沖原則，在堆積的圖文信總之中，怡當(dāng)合理的留出空白，讓視覺稍作休憩與放松。不僅能打破死板呆滯的常規(guī)慣例式排列，而且能給讀者在心理上造成輕松、愉快的感覺。版面空白，以虛托實(shí)，這是現(xiàn)代宣傳冊(cè)編排常用的方法。恰當(dāng)、合理地留出空白，能夠烘托內(nèi)容，級(jí)和視覺緊張，幼強(qiáng)易讀性，姍強(qiáng)版面韻律、節(jié)奏感和空間感;打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新;能傳達(dá)出設(shè)計(jì)者高雅的審美趣味，給讀者在視覺上造成輕快、愉悅的刺激，這是宣傳冊(cè)版面注人生機(jī)的一種有效手段。當(dāng)然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應(yīng)，有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。空白使用也不能零散，以集中為主。

總之，對(duì)版式編排設(shè)計(jì)駕馭能力的強(qiáng)弱，直接將影響到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的水平。任何一個(gè)平面空間的設(shè)計(jì)都涉及一個(gè)將文字、圖片、圖形、線條、色彩等視覺要素有序地加以組合，并最大限度地發(fā)揮這些要素的表現(xiàn)力。版式編排不是對(duì)這些要素的簡(jiǎn)單羅列，這些無聲的視覺符號(hào)需要我們斟酌安排，使其具有形式美的含義，這便是版式編排的意義。