廣告策劃活動由經驗化向規范化、科學化發展的有效途徑。 成立廣告策劃小組。策劃小組應由客戶主管、策劃創意、文稿撰寫、設計制作、攝影攝像、市場調查及媒介公關等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作。

1.廣告策劃前應進行詳盡的背景調查

既要詳細了解品牌各構成要素的具體內容， 調查、搜集市場信息和相關資料。其中包括品牌及產品調查、品牌形象調查、消費者狀況調查、競爭者狀況調查等內容。不如品牌及產品調查。又要詳細了解產品的外觀、結構、功能、原理、資料、技術、質量、價格、制作工藝、使用方法及保管、養護、維修措施等。要求能夠描述現狀， 分析、研究相關資料數據。對調查、搜集的全部資料和數據進行歸納、總結、分析、研究。揭示趨勢，為下一步制定策略提供參考依據。

2.根據目標市場戰略確定廣告的定位戰略和訴求策略

結合相關人員對廣告目標加以分析， 進行戰略規劃。以策劃創意人員為中心。根據目標市場戰略確定廣告的定位戰略和訴求策略，進而發展出廣告創意和表現策略，根據產品、市場及廣告特征提出合理的媒體組合戰略、促銷組合戰略等。這一階段的規劃還涉及廣告機會的選擇、廣告計劃的制定以及有關廣告預算和策劃報告的寫作等。

3.確定廣告運作的時間和空間范圍

要確定廣告運作的時間和空間范圍， 把戰略規劃用具體系統的形式加以規范。還要對媒體的選擇和運用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經費預算才干支持這樣的頻率，等等。即策劃書。策劃書既是策劃效果的集中體現， 編制廣告策劃文本。也是策劃人員向客戶說明并爭取廣告業務的文本依據，因而必需經過認真修改與審定之后才能完成。

4.與客戶進一步溝通

對策劃闡釋說明， 與客戶進一步溝通。最后就廣告策劃方案達到一致意見。依照計劃要求， 計劃的實施與監控。廣告策劃小組分工合作。對廣告進行創作、設計，進行媒體發布，并對整個過程進行監控和調節。