大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)今天手機(jī)里的 UBER app 完全變了樣?沒(méi)錯(cuò)，在美國(guó)時(shí)間 2 月 2 日下午，Uber 確定更新品牌Logo，從之前的“U”，取而代之的是一個(gè)...圓形。特別的是，這一次的 Logo 配色和質(zhì)感根據(jù)不同國(guó)家地區(qū)進(jìn)行了調(diào)整。

如何理解 UBER 的新 Logo ?

看起來(lái)這是一次“面目全非”的改版，其實(shí)不單單是 Logo 的變化，Uber 這一次更是提升到了整個(gè)品牌大塑造的層面。在新 Logo 的設(shè)計(jì)中，特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)“bit”的概念(Logo中間的一小塊)，如同信息處理的比特，對(duì)于在信息技術(shù)時(shí)代中破繭而出的 Uber 而言，這個(gè)“bit”對(duì)于整個(gè)品牌確實(shí)意義重大。

可以從下圖感受一下新 Logo 的“bit”概念

Uber CEO Travis Kalanick 參與了此次 Logo 的設(shè)計(jì)，他說(shuō)道：此次全新的品牌塑造是一次慶賀，一方面為了我們發(fā)展中的技術(shù)，另一方面為了我們所服務(wù)的城市。不再是濃烈的黑白風(fēng)格，取而代之的是根據(jù)不同地域而呈現(xiàn)的柔和色彩。

誠(chéng)意滿滿的設(shè)計(jì)理念，在實(shí)施的過(guò)程中確實(shí)多了一些挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了幾個(gè)月的時(shí)間搜索研究不同國(guó)家的建筑、風(fēng)景、人文、藝術(shù)、時(shí)尚，還有面料的質(zhì)地等，以此來(lái)突顯更為精準(zhǔn)并且高辨識(shí)度的地理特征，這些都是 Uber 的所在之地。如此一來(lái)，突顯出 Uber 提升了對(duì)全球所服務(wù)國(guó)家地區(qū)的重視。(《UBER與螞蟻金服達(dá)成合作，境外可直接通過(guò)支付寶在線支付人民幣》)

中國(guó)

愛(ài)爾蘭

墨西哥

印度

Uber 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，這僅僅是個(gè)開(kāi)始。每個(gè)城市都有獨(dú)有的特色，所以這是我們的長(zhǎng)期目標(biāo) —— 為每一個(gè)所服務(wù)的城市呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。這就意味著今后Logo將會(huì)有成百種色彩調(diào)配和質(zhì)地選擇。

Uber 之后想要做什么?

全新 Logo設(shè)計(jì) 的“bit”概念(代表信息處理的時(shí)代)，中間小塊加上空隙的延伸感，預(yù)示著 Uber 今后將會(huì)開(kāi)拓更多的產(chǎn)品組合和業(yè)務(wù)，你可以將中間的這一比特小塊定義為 Uber 今后待開(kāi)發(fā)的服務(wù)。像如今，Uber 已經(jīng)在積極將業(yè)務(wù)擴(kuò)展與品牌屬性相關(guān)的服務(wù)，如食品外送服務(wù)，因此，將品牌策略融入設(shè)計(jì)理念的概念，也是順理成章。

我們共同生活在一個(gè)信息和原子的世界中，這就是Uber。我們不僅是技術(shù)公司，而是我們通過(guò)技術(shù)來(lái)推動(dòng)城市，更好地服務(wù)城市的公民。

—— Uber CEO Travis Kalanick