企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，已被廣泛用于商業(yè)活動中。企業(yè)宣傳片與其他攝影門類最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性，擁有相對獨立的技術(shù)和專業(yè)特點。

企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，企業(yè)宣傳片的成功與否，取決于它對商品銷售所起的作用，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視企業(yè)宣傳片不完全恰當(dāng)。因此，需要牢記企業(yè)宣傳片是商品銷售環(huán)節(jié)的一環(huán)，吸引消費者、使商品暢銷，是第一任務(wù)。

優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品位，利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創(chuàng)彭勾思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

        因此，企業(yè)宣傳片是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類，通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來傳達(dá)商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點，以激澎肖費者的購買欲望為最終目的。