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上海創(chuàng)意logo設計-企業(yè)標志設計是怎樣傳達信息？

2022年07月19日 3224人 瀏覽

標志logo設計是一種“視覺的”、“傳達的”設計形式，用視覺元素傳達設計師的設想和計劃，傳達一定的信息。本文對于標志設計中的信息傳達持點和效果進行研究，從標志設計信息傳達的要素、標志設計對于信息傳達的訴求、標志設計的傳達特點等三個方面。今天我們先討論一下標志設計信息傳達的要素。

標志設計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得標志設計成為人類運用視覺符號畏達思維與情感的方式。標志設計信息傳達的要緊主要是文字要素、圖案要素、色彩要索和創(chuàng)意要索，這些要素的共同作用構筑了標志設計完成信息傳達的有效途徑。
標志logo設計信息傳達的特點是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時性;這些特點確保了標志設計信息傳達的效果。對于標志設計要素的分析，能夠讓我可門從細節(jié)著手，認識標志設計的信息傳達特點。

1文字要素

文字在一定程度上是標志設計的主要構成要素，文字主要用來配合圖案要素來實現(xiàn)信息的傳達目的。標志設計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

有文字的，文字是標志設計要索中的重點。在創(chuàng)作標志設計作品時，設計師會根據(jù)作品的主題，配臺圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺語言，引導受眾的視線自覺地在文字和圖案、色彩中流連。在標志設計作品中，不同文字大小、表現(xiàn)形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。
直接標題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設計作品要傳達的內(nèi)容;間接標題一般不直接點明主題.而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導受眾深入了解;復合標題是直接標題和間接標題的綜臺應用，大多采用正副標題的結合，既點明主題又充滿趣味。

2圖案要素

圖案是標志logo設計中的另一信息傳達要素，圖案的優(yōu)點在子能夠形象表現(xiàn)作品主題和創(chuàng)意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫滔畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。圖案是用視覺藝術語言來傳潘信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。
圖案的設計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語言?！靶缕妗薄ⅰ捌娈悺?，并不能完美地展現(xiàn)作品主題，在通俗易愉、簡潔明快的圖形、圖像語言中實現(xiàn)信息的完美傳達，才是的途徑。比如，單純、簡潔、個性特點充足的商標造型，規(guī)覺效果強烈，能在拐間給公眾留下深刻的印象，實現(xiàn)信息的傳達效果。

3色彩要素

色彩是標志logo設計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強度較大的信息傳達效果。受眾對標志設計作品的印象往往不是文字或圖案，而是色彩.:文字和圖案的表現(xiàn)也離不開色彩的傳達。因此，大多數(shù)設計師會用明麗、和諧、典難的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。

色彩的色梢、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌:明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度,飽和度。色彩的三個元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無數(shù)種色彩效果。
在色彩配下色彩組調(diào)設計中，設計師會把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)臺、頃向調(diào)合等等，實現(xiàn)色彩畫面的均衡、呼應和色彩的條理、和諸。

色彩要素還具有深刻的文化內(nèi)涵，不同國擠、不同地區(qū)、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的設計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學患思為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基咄上，結合現(xiàn)代的設計思維、時代精神和色彩特點進行創(chuàng)作。

4創(chuàng)恐要素

創(chuàng)意logo設計即根據(jù)設計要求，運用藝術創(chuàng)意手段，經(jīng)過精心思考，將有關文字、圖案、色彩等要素進行創(chuàng)造性組合，在設計師頭腦中形成一個意象，并將這個意象訴諸作品的過程。創(chuàng)意水平的高低取決于設計者的經(jīng)驗、藝術修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個性因素。
在創(chuàng)意logo設計的形成過程中，要先根據(jù)設計要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，并對主題進行風格定位，然后根據(jù)主題，調(diào)動知識積累，進行聯(lián)想與想象.增大與主題相關意象的容量，在這個基礎上從眾多的意象中選定一個或多個較為成熟的意象，之后根據(jù)作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設計風格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對作品進行整體感的處理和調(diào)整，去除對于作品整體感無益的細節(jié)。

在創(chuàng)意logo設計的產(chǎn)生、發(fā)展、.完成的過程中.設計者的思想被作為一種信息傳達出來。好的作品.使用創(chuàng)意巧妙地實現(xiàn)信息的趣味性傳達。沒有任何標志與產(chǎn)品質(zhì)量的展示全是有關的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類產(chǎn)品的獨特性由標志的獨特創(chuàng)意準確表達出來。
這一系列優(yōu)秀的標志logo設計作品的成功往于在信息的傳達過程中，與視覺關聯(lián)的標題攝詞租這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了標志無窮的吸引力。
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