企業標志設計有如下特征：

(一)識別性

識別性是企業標志設計的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

(二)領導性

企業標志設計是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

(三)同一性

標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

(四)造型性

企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

(五)延展性

企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

(六)系統性

企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

(七)時代性

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。

企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。

優秀的企業標志設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。

企業VI系統以建立企業的理念識別為基礎，使之達到建立企業形象之目的。同時，社會公眾可以一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。

企業發展中VI設計的基礎原則及其影響

1.同一性

為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，創造出能儲存與傳播統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要索予以標準化，采用統一的規范設計對外傳播。

2.差異性

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現在不同行業的區分，在社會大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它行業有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它單位的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

3.民族性

企業形象塑造與傳播應該依據不同的民族文化，民族文化是其根本的驅動力。馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象。展現的就是美國生活方式餐飲文化傳播。塑造能躋身于世界之端的中國企業形象，必須弘揚民族文化優勢，豐富的民族文化是我們取之不盡用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造民族特色的企業形象。

4.有效性

企業VI設計要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用。首先策劃設計必須根據企業自身的情況，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發展規劃。

企業發展中VI設計的應用方法

漸進法——即在相對較長的一段時間內，由內向外、由企業宣傳到大眾傳播媒體，企業隨著經營業務發展使整個視覺識別系統滲透到企業的方方面面。逐漸推進的方法適合經濟實力有限的企業，調整內部運行機制，而又穩步發展的企業。

集中法——就是集中各主要媒體傳播優勢，從內到外在較短的時間內取得明顯的傳播效果，這種方法適合于條件成熟的有較好經濟實力并且機制健全的企業。集中傳播的媒體策略往往能在相當短的時間內取得較明顯效果，對擴大社會知名度是很有利的，但要建立良好的企業形象僅僅這樣是不夠的，還必須貫穿到企業日常經營活動中。

綜合法——是以上兩種方法的結合，使之優勢互補。既有短期的轟動效應，又有長期的傳播計劃，有條件時機成熟企業都可以采用這一策略，但是必須依據企業的實際情況進行制定。

隨著社會現代化、工業化、自動化的發展，企業加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。企業VI系統的建立是樹立企業品牌形象的重要組成部分，一個成功的VI系統能播種信息、塑造品牌、收獲財富、提升企業核心競爭力，使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。