下面是1912設計編者整理的《標志設計：色彩入門寶典》內容。

作為設計師，我一直覺得色彩是最重要的，它就像一個生命體總是能給予我們力量，市面上關于色彩的理論文章有很多，而我通過從品牌的角度、通過自身的實戰經歷，講述了一個關于我自身對于色彩的哲學理論。

不同的色彩能帶給人不同的感受，色彩使用得當能激發人的共鳴，產生特殊的情感反應，所謂的色彩營銷就是這么一回事。根據國外的一項調查發現，85%的用戶會把色彩作為他們購買過程中首要的因素，并且色彩還能將品牌的辨識度提升80%。大部分用戶表示，他們的潛意識會在30-90秒內做出決定，而色彩就是當中一個最大最直接的觸發器。因此，各品牌往往通過對色彩心理學的研究，巧妙地使用不同的色彩跟用戶搭建起連接的橋梁，從而賦予用戶不同的感受。

大家都知道，可口可樂用紅色強調它的熱情奔放，綠箭用它的綠色傳達一種清爽涼快的感覺，而我作為一名色彩的狂熱愛好者，在我創立個人品牌NESKY時，就使用了多種色彩的混搭，碰撞出極強的視覺沖擊力，與品牌所傳達的核心“新視介”相呼應。現在我們首先來分析分析，各品牌是如何運用色彩與用戶產生共鳴的吧。

一、品牌都好“色”

因為有了光，所有的事物都有了色彩，我真的很難想象沒有了色彩的世界是怎么樣子的。這也許扯得有點遠了，不過我想表達的是，我們生活在一個充滿色彩的世界里，無論是大品牌還是小品牌，都會有屬于自己的色彩規范與色彩偏好，色彩在品牌建設中一直是充當著最為重要的位置，與其說品牌是通過產品與用戶搭建起溝通的橋梁，還不如說他們是用色彩去感染用戶，激發其內心的共鳴更為貼切。

不知道你是否有留意，每當我們提起一個品牌，首先從我們腦里面呈現出的并不是品牌的LOGO，也不是為品牌代言的明星，往往是品牌的主色調，毫不夸張的說有些品牌，哪怕是沒有展示LOGO，你也可以一下子通過色彩把他們從人群中辨認出來，那就是色彩最神奇的地方。

作為設計師，色彩的運用真的是至關重要，色彩是設計師永遠的話題。如果想得心應手地運用色彩，你的心中需要有一個色環(類似“心中有佛”吧，哈哈^_^)。因為無論你是哪個行業的設計師，都是為品牌服務的，而品牌與色彩有著密不可分的關系，現在我們就通過色環(在彩色光譜中所見的長條形色彩序列，將其首尾連接在一起形成一個圓形，使紅色連接到另一端的紫色，色環是由紅、橙、黃、綠、藍、紫6種色彩漸變連接而成)，從品牌的角度分析一下，品牌與色彩之間的秘密吧。

我們從色環的排列順序，紅、橙、黃、綠、藍、紫依次分析。現在就開始吧。

【紅色】

紅色，可見光譜中長波末端的色彩，波長大約為610到750納米，類似新鮮血液的色彩，是光的三原色和心理原色之一。(來源：百度百科，編輯Tommy子言)

紅色是最常見最常用的色彩之一，代表著熱情、活潑、積極、主動。紅色同時是一種代表喜慶的色彩，特別在中國，每逢節日你都會看到各種紅色元素，無論是網絡上還是街上，都遍布以紅色系為腔調的色彩，而且無論你的品牌調性是否與紅色有關，每逢節日紅色系都會成為主角，這一點做淘寶天貓等電商設計的朋友都應該深有體會。

主色調為紅色的品牌介紹：

McDonald’s(麥當勞)

分析：麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳，1940年創立于美國。作為快餐行業的巨頭，麥當勞進入中國時使用暖色調的紅色加黃色為其主色調，這是激發用戶食欲最有效的配色。而當用戶吃飽了以后，紅色會使其體溫上升，產生煩躁的感覺，這正正就是快餐店不合適久坐的原因。也正因為紅色有著這樣的特點，所以大多數餐飲品牌都會使用類似的配色方案。現在隨著用戶的消費升級，麥當勞也根據產品特性逐步增加了多種不同產品的配色。

Baidu(百度)

分析：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網站。我們每天都離不開它，它的配色源用了中國人特別喜愛的紅色作為主色調，輔助色部分就使用了科技感比較強的藍色。有趣的是紅色與藍色在色彩里面稱為”情侶色“。

【橙色】

橙色，是電磁波的可視光部分中的長波，波長大約為590至610納米。界于紅色和黃色之間的混合色。

橙色跟紅色、黃色是鄰近色，同樣都是暖色調，這種接近陽光的色彩，總是能帶給人溫暖、活潑的感覺。因此當品牌需要加入溫暖與陽光的品牌特性時，暖色調的橙色就成為他們的首選了，例如一些化妝品品牌，主色調是藍色，但當它要主打防嗮效果的產品時，就會加入橙色與藍色搭配，用色彩增加產品的說服力。

主色調為橙色的品牌介紹：

Burger King(漢堡王)

分析：漢堡王是全球大型連鎖快餐企業，在全球61個國家及地區擁有超過11,220間分店。與麥當勞同為大型連鎖快餐企業，所以兩者在用色上也有相似的地方，都同樣選用了暖色調作為其配色方案，不同的是麥當勞在后期的用色上更加豐富，與之相比的漢堡王就顯得不夠創新了。

Firefox(火狐瀏覽器)

分析：火狐瀏覽器是一個自由及開放源代碼網頁瀏覽器，使用Gecko排版引擎，支持多種操作系統，如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。品牌主色調源于Firefox火狐貍身上的色彩橙色(擬物取色法)，作為互聯網品牌的火狐，在輔助色的選擇上使用了大多數互聯網品牌慣用的藍色(橙色與藍色為互補色)。

【黃色】

黃色，是電磁波的可視光部分中的中波長部分，波長大約為570至585納米，光譜位于綠色和橙色之間的色彩。

黃色跟橙色、紅色同為暖色調。黃色是一種很醒目的色彩，但是飽和度高的黃色，長期看著就會給人一種刺眼的感覺，就像陽光雖好，你也不可能一直盯著太陽看是同一個道理。雖然說黃色與紫色為互補色，但是黃色與黑色搭配起來視覺效果更佳，所以不少時尚品牌都喜歡用黑色搭配黃色。另外，不知道你是否發現，很多交通警示標志都是用黃色加黑色搭配作為警示。(是不是有點像在黑暗中，重現光明的感覺呢?)我之前主導的項目《瘋蜜APP-O2O高端女性社群I(圖形&界面)》)和《瘋蜜APP-O2O高端女性社群II(圖形&字體)》同樣是使用了這種黃加黑的配色方案，大家如果感興趣，歡迎點擊查看。

主色調為黃色的品牌介紹：

Bing(必應)

分析：必應是一款微軟公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。如上文所述黃色與黑色是比對最強烈的色彩，而必應就使用了類似的配色，只是把黑色改為深色灰與淺色灰，這同樣也能突出品牌的色調，給人陽光溫暖的感覺，而灰色與黑色相比較輕(據研究表明色彩都具有重量，白色最輕黑色最重，這個我們以后有機會再說)，能使品牌整體看上去更加輕，更加符合互聯網特性。

IKEA(宜家)

分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，1943年創建于瑞典。1998年宜家入駐中國上海后，時至今天宜家還是我們普通家庭周末閑逛的好去處，而它最吸引人的地方，除了產品價格低廉設計較好外，其實品牌在用色上給人一種“家”的感覺，從整體品牌的主色調上都以大量的黃色暖色調為主，令用戶在購物時如同在家里一樣輕松愉快。

【綠色】

綠色，是電磁波的可視光部分中的中波長部分，波長為492至577納米，綠色是大自然界中常見的色彩。

綠色是在大自然中最常見的色彩，綠色是中間色，屬于中性色調，代表清新與希望。綠色能帶給人平靜與安全的感覺，所以在現實生活中，我們一般用綠色代表安全，例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行、殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。

主色調為綠色的品牌介紹：

Android(安卓)

分析：Android是一種基于Linux的自由及開放源代碼的操作系統，主要使用于移動設備，如智能手機和平板電腦，由Google公司和開放手機聯盟領導及開發。品牌主色調并沒有向大多數互聯網品牌使用藍色，而是使用了綠色，而為了使其更加具有科技感，設計師巧妙地把綠色的色溫調低了，使其更輕了，更符合互聯網特性。

Subway(賽百味)

分析：賽百味是一間起源于美國的跨國快餐連鎖店，主要販售三明治和沙拉，是世界上擴張最快及最大單一品牌連鎖店。與麥當勞不同，品牌主推的是健康飲食，所以在品牌主色調上使用的主色調為綠色，紅色與橙色為其輔助色。

【藍色】

藍色，是紅綠藍光的三原色中的一員，在這三種原色中它的波長最短，為440至475納米，屬于短波長。(來源：百度百科，編輯Tommy子言)

藍色屬于冷色系。通常讓人聯想到天空、海洋、水、宇宙等。純凈的藍色給人一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊的感覺。由于藍色具有沉穩的特性，具有理智、準確的意象，所以大多數用在強調科技創新的互聯網品牌中。

主色調為藍色的品牌介紹：

Google(谷歌)

分析：谷歌全球最大的搜索引擎，成立于1998年9月4日。作為全球最出名的互聯網公司之一，谷歌的品牌主色調在不斷進化中，從原來的高飽和度的配色中，一步步的轉變成為現在色調更加軟和、色溫更加低的主流調性。更加符合現代人對于科技公司的審美標準。

Linkedin(領英)

分析：領英是全球最大的職業社交網站，是一家面向商業客戶的社交網絡(SNS)。從品牌定位出發，領英果斷地選擇了代表專業、冷靜的藍色作為其品牌的主色調，而且沿用至今。

【紫色】

紫色，可見光中波長比藍色更短，波長為380至420納米，也是人類從光譜中所能看到波長最短的光。

紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色結合而成，是極佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性，與綠色一樣，紫色屬于中性色調，可根據所結合的色彩創建出與眾不同的情調，如帶些紅色的深紫色可以給人一種既神秘又溫暖的感覺，而帶些粉色的淺紫色就能給人一種浪漫的氣氛。

主色調為紫色的品牌介紹：

Fedex(聯邦快遞)

分析：聯邦快遞是一家國際性速遞集團，提供隔夜快遞、地面快遞、重型貨物運送、文件復印及物流服務，總部設于美國田納西州。偏藍的深紫色搭配分散的互補色橙色，兩者搭配起來，對比十分強烈，給人眼前一亮的感覺，主色調的紫色神秘又特別，而輔助色橙色正好給人一種正面的能量，兩者相互相成令人印象深刻。

Highfive(視頻會議系統提供商)

分析：Highfive是視頻會議系統提供商，其服務客戶大多數都是科技初創企業，其自身也是一個互聯網品牌，它的特別之處在于，拋棄了傳統互聯網品牌慣性使用的藍色以及中性色調的綠色，而選擇了神秘色彩更加濃厚的紫色為主色調，它用很輕的紫色搭配很輕的藍色，把那種新一代創新型科技品牌調性，完完全全地呈現出來。

PS：除了上文所敘述的6種色環上常規的色彩外，其實在我們身邊還有林林總總不同的主色調品牌，例如時尚品牌永遠鐘愛的黑白配色調，再例如我之前創立的品牌豪倫詩，它就是用深棕色為主色調的。詳情請看《HOLUNS豪倫詩全案視覺標識》。

而我創立的另外一個品牌NESKY，它就是用粉色為主色調，藍色為輔助色的。詳情請看《NESKY新視介：視覺新世界》

不知道大家是否有留意，我在介紹每一種色彩的時候，它們都有不同長度的可見光波長，紅色最長紫色最短(以人類從光譜中所能看到的波長為準)，所謂的色環就是把紅色一頭的可見光，與紫色一頭的可見光用圓形連接起來(從最長的一頭連接到最短的一頭)。色環里面的色彩已經包含了人類所能看到的所有色彩。知道了這些原理之后，你會發現，雖然色彩可以千變萬化，但是只有你掌握其規律，只要你心中有一個色環，再復雜的配色方案，你也可以輕松駕馭。(更多精彩內容請關注我的訂閱號：種夢。)

二、來一堂色彩實戰理論課

我在上文分析品牌色調的時候，經常會說到原色、鄰近色、互補色、品牌色調、色溫，飽和度、黑白灰(明度)等等，現在我們就具體分析下這些對于色彩有著怎么樣的影響吧。

1、原色

所有色彩的源頭被稱為三原色，所有的色彩都可以通過三原色混合出來，三原色分別指的是紅色、黃色和藍色。而我們熟悉的RGB則是工業界的一種色彩標準，是通過對紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)三個色彩通道的變化以及它們相互之間的疊加來得到各式各樣的色彩，是目前運用最廣的色彩系統之一。早期在LOGO的設計上，很多品牌都使用三原色作為其配色，這種落后的配色方案，早已不符合現代用戶的審美要求，如今基本已經走出了歷史舞臺。

2、鄰近色

鄰近色是指在色環上相鄰的兩三個色彩。它們色相彼此近似，冷暖性質一致，色調統一和諧、感情特性一致。鄰近色是選擇相近色彩時十分不錯的方法，可以在同一個色調中制造豐富的質感和層次。一些很好的色彩組合有：藍綠色、藍色和藍紫色;還有黃綠色、黃色和橘黃色等。很多日韓系的化妝品牌都喜歡用鄰近色作為品牌的主色調。如韓國年輕系護膚品牌悅詩風吟(Innisfree)用綠色和黃色搭配出清新的感覺。蘭芝(LANEIGE)用天藍色搭配翠綠同樣能搭配出清新的感覺。

3、互補色

互補色是指色環上那些呈180°角的色彩。比如紅色和綠色、藍色和橙色、黃色和紫色等。互補色有非常強烈的對比度，在色彩飽和度很高的情況下，可以創建很多十分震撼的視覺效果。我們熟悉的美國NBA球隊，隊員的球衣也大多采用類似的對比色。比如洛杉磯湖人采用黃色和紫色的碰撞，密爾沃基雄鹿是紅色和綠色的碰撞等。

· 分散的互補色

分散的互補色是指不直接選出，與目標色彩呈180°角的色彩，而是選擇在它附近的色彩，這樣子不僅可以有一個強烈的對比度，而且還可以讓色彩更加豐富。上文提到的Fedex(聯邦快遞)就是使用了，分散互補色的配色方案。

4、品牌色調

品牌色調簡單來說，就是每一個畫面從你視覺上呈現的色彩搭配組合的總和，例如是一幅以春天為主題的畫，它所呈現出來的所有色彩就是我們通常說的色調了。再例如說一個品牌，如無印良品，一提及它，在你大腦里面所呈現出來的所有色彩的總和，就是品牌在你心目中的整體色調了。

5、色溫(暖色調、冷色調、中性色調)

色彩是有溫度的，我們熟悉的暖色調、冷色調、中性色調都會從視覺上給人不同的感受。顧名思義就是暖色調紅色、橙色、黃色能給人溫暖的感覺，心理溫度較高。冷色調藍色(從深到淺)給人清爽舒適的感覺，心理溫度較低。中性色調綠色、紫色比較特殊，它們可以任意搭配冷暖色調，加強或減少色溫效果。而在不同的色彩中，適當地加入白色或黑色，也有調節色溫的效果。例如優衣庫通過在紅色LOGO上加白色背景，使品牌感覺更加干凈整潔。亞馬遜(Amazon)通過在黃色LOGO上加黑色背景，使品牌感覺上更加的沉穩可靠。

6、飽和度

飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱色彩的純度。飽和度取決于該色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大，飽和度越大;消色成分越大，飽和度越小。純的色彩都是高度飽和的，如鮮紅，鮮綠。混雜上白色，灰色或其他色調的色彩，是不飽和的色彩，如絳紫，粉紅，黃褐等。完全不飽和的色彩根本沒有色調，如黑白之間的各種灰色。

如果有0—100度作為飽和度的標識，0度是白色，100度是黑色。以化妝品牌為例，歐美系的品牌偏愛使用飽和度較高的色彩，即比較“重”的色彩;日韓系的品牌偏愛使用飽和度較低的色彩，即比較“輕”的色彩。(更多精彩內容請關注我的訂閱號：種夢。)

7、黑白灰(明度)

黑白灰是設計中最常見的色彩。很多知名品牌都喜歡用這三個色彩來彰顯自己的個性。明度顧名思義就是色彩更光(接近白色)還是更暗(接近黑色)的意思。同樣的一種色彩，不同的明度給人的感覺是不一樣的。這其實是一種色彩加白(色)或者加黑(色)的過程。

【白色】

白色是包含所有的可見光，它通常被認為是“無色”的。白色的明度最高，無色相。

白色具有提亮色彩的作用。白色也讓人感覺到簡約和時尚。當蘋果改用白色作為主色調，淺灰色、深灰色作為輔助色之后，整個產品設計和LOGO都顯得更加簡約與時尚了。而蘋果作為“美”的標準，當它們開始使用大量的白色之后，其他同類型品牌都紛紛效仿，成為了行業標準配色。

【黑色】

黑色理論上定義為，沒有任何可見光進入視覺范圍，所以黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一個很強大的色彩，它可以很莊重和高雅，而且可以讓其它色彩(亮色)突顯出來，因此也有人說黑色是一種“萬能色”。

當黑色邂逅黃色，就可以給人一種奢華、高貴的感覺，如我曾經主導設計的瘋蜜品牌，就是以黑色加黃色，打造一種“貴婦”感。當黑色偶遇銀灰色，則會給人一種成熟穩重的感覺。當黑色遇上白色，是最具高級感的色彩，不少歐美系的化妝品牌都偏愛用黑白色，如大家都很熟悉的Bobbi Brown、Make UP Forever、M.A.C.等。

【灰色】

灰色是介于白色和黑色之間的一系列色彩，可以大致分為淺灰色和深灰色。有人說灰色是最沒有性格的色彩，因為它可以跟任何色彩搭配起來，適當控制其明度(深淺)能讓其他色彩更加突出。(更多精彩內容請關注我的訂閱號：種夢。)

三、我的色彩哲學(實戰案例)

通過上文的分析，相信大家對于色彩已經有了一個較為完整的系統認識了，我并沒有完全按照傳統的色彩觀點來述說，而是通過品牌角度通過自身對于色彩的理解加以說明。首先是理論，然后到實戰，接下來我就跟大家分享三個我自己的實戰案例。(我是一名色彩的狂熱愛好者，歡迎設計師加我微信：13580547703 與我交流。)

1、五行：相生相克

五行是源于古人的智慧，源于大自然。鋸木取火所以木生火，金遇到高溫后會融化成液體，所以金生水。這些都是古人在幾千年前觀察大自然所得。五行中的金木水火土，都有其特定的顏色，從最開始的時候，我就是用顏色去規劃整個系列作品的，這樣的好處是讓作品看上去更加具有系列感，視覺效果更佳。

2、NESKY新視介：視覺新世界

NESKY是我第一次創業的成果。有一次我在旅行時，突然就有一個想法：相同的風景和事物，不同的人能看到不同的結果，有的人看到新奇的風景，有的人看到兒時的回憶，有的人看到相愛的痕跡……也許我們可以通過一只大眼睛看到不一樣的世界。NESKY就這樣誕生了。

NESKY品牌主色調由粉色加藍色組成，兩者是分散的互補色，色彩對比強烈具有較強的視覺沖擊力。另外浪漫的粉色加上清爽的藍色，與品牌所表達核心思想新視介相互呼應，而品牌的圖形由多種不同形狀、不同色彩的元素組成，這些元素經過獨特的排列組合，就會產生過億種圖案的組合，就像我們小時候玩的“萬花筒”一樣。

crazy仔是NESKY品牌的代表角色，它以26個英文字母和10個數字為原型創作，它們是神流下的黑色眼淚，因此我首先設計了只有黑白色彩的圖案，然后我將這些圖案和花朵融合在一起，就變成了有著繽紛色彩和花朵圖案的crazy仔，這恰恰寓意著crazy仔是被世界的色彩和愛所感染的，它的使命是瘋狂地用色彩去感染世界、感染生命。

3、NESKY新視介：種夢人

種夢是我運用色彩心理學創建的品牌。我所建立的公司、訂閱號都是以種夢命名的。我用最擅長的色彩來定義“種夢”，分別使用了紅色、綠色、黃色、藍色、粉色、紫色、黑色、白色把“種夢人”分成八種不同性格的人，大家不妨來看下你是哪一種“種夢人”呢?

有人喜歡種花，有人喜歡種春天，而我喜歡種夢。

你以為我是星巴克的咖啡，

其實我是最地道的可口可樂。

我是紅色?種夢人。

一粒種子可以長出一片森林，也能種出一樹咖啡。

我游遍整個地球，只為尋找一顆咖啡豆，

讓我在人潮熙攘的街頭，愜意地喝上一杯星巴克。

我是綠色?種夢人。

我希望在蔚藍的天空中種很多很多的云朵，

陪我走每一個晴天陰天雨天。

不管世界怎樣荒涼，至少有它們給我安慰。

我是藍色?種夢人。

我喜歡種光。

因為長久以來我一直深信，

只要有陽光指引著方向，

我就一定能尋覓到心中那一片盛開的向日葵。

我是黃色?種夢人。

如果此刻可以把白晝畫成黑夜，

我愿在心中種上一顆最誠摯的星星。

分享成就與榮耀。

你想要的，歲月會給你。

我是黑色?種夢人。

你看到的是我華麗的外表，看不到的是我清澈的內心。

細雨灑落在手中，灌溉心中的一方凈土。

在白晝與黑夜的交界處，種上手中的山茶花。

我是白色?種夢人。

漫步在云端，聽鳥兒歌唱有如天籟。

我踮起腳尖，在沿途種下一顆顆彩虹糖。

甜甜的微風，甜甜的微笑，還有甜甜的心。

我是粉色?種夢人。

我將自己種進花盆，假裝是一朵花。

城市終日喧嚷，我卻獨愛日落時天邊一道紫霞。

為了它，即使習慣凋零，我也時刻期盼綻放。

我是紫色?種夢人。

PS：很多人問我：為什么是“種夢”而不是“追夢”?因為一直以來我都深信，“夢”是可以通過自己雙手努力“種”出來的。(更多精彩內容請關注我的訂閱號：種夢。)

后記

從品牌分析到實戰理論，再到我自己的實戰案例分析，我們已經在色彩世界走上了一圈，希望這種關于色彩的分享，對于你的工作有所啟發。作為設計師，我一直覺得色彩是最重要的，它就像一個生命體總是能給予我們力量，市面上關于色彩的理論文章有很多，而我通過從品牌的角度、通過自身的實戰經歷，講述了一個關于我自身對于色彩的哲學理論。我是一名色彩愛好者，如果你也是，我希望與你交流，另外我再推薦兩個對于學習色彩十分有價值的網站以及一本關于色彩心理學的書籍，一起來看看吧。

推薦網站：

推薦書籍：《每天懂一點色彩心理學》

以上就是1912編者整理的《標志設計：色彩入門寶典》內容，找logo設計服務，可直接聯系1912設計客服。