1912為你推出《logo設(shè)計方法》。標志設(shè)計隨處可見，大眾對品牌標志的認識也并不陌生。設(shè)計具有唯一性、識別性、藝術(shù)性和時代性的品牌標志作品，為品牌和企業(yè)形象及文化進行有效傳播服務(wù)。用獨特的創(chuàng)意構(gòu)思和恰當?shù)谋磉_方式進行品牌標志的設(shè)計創(chuàng)作，能夠準確、有效地設(shè)計出品牌標志作品，使之成為一條有效可行的途徑。

在商業(yè)化社會中，品牌標志被企業(yè)重視的程度越來越高。它作為企業(yè)和產(chǎn)品信息傳達的重要表現(xiàn)形式也受到人們的推崇。隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會需求的變化，社會中涌現(xiàn)越來越多的設(shè)計機構(gòu)和公司以及品牌標志設(shè)計師，必然會出現(xiàn)標志設(shè)計水平參差不齊的現(xiàn)象。設(shè)計創(chuàng)作者需要運用巧妙的創(chuàng)意角度和恰當?shù)谋憩F(xiàn)方法，才能有效解決標志設(shè)計水平高低不齊的現(xiàn)狀。

品牌標志設(shè)計的概念

品牌標志是表明事物特征的記號;它以顯著、單純、易識別的物象、圖形或文字符號作為直觀語言;品牌標志是一種具有審美意義的圖形符號，它來源于社會和自然以及人們對視覺世界的抽象概念化的印象，通過藝術(shù)規(guī)律的加工和提煉，使之區(qū)別于裝飾圖案及其它設(shè)計，標志帶有文字符號式的簡約性和抽象概念性，同樣不同于直白的文字;品牌標志設(shè)計不僅是實用物的策劃設(shè)計，也是一種圖形符號藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有共同之處，又有自身的藝術(shù)特點和規(guī)律。

當今，品牌標志設(shè)計得到大多企業(yè)機構(gòu)或大眾的青睞。主要是因為：

①隨著經(jīng)濟的快速繁榮發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，大眾對于簡單的視覺符號更為關(guān)注，比如一些場所環(huán)境中的公共標識，它們既簡單又具有一定的識別性，避免人們不愿看到更多文字識別的現(xiàn)象，為大眾的生活提供便利和效率。

②經(jīng)濟的快速增長引起激烈的市場競爭，諸多企業(yè)和商家為達到區(qū)別同類品牌產(chǎn)品，樹立自身品牌形象，提高產(chǎn)品的銷售目標，他們對于品牌標志設(shè)計的重視和需求也越來越高，比如麥當勞，康師傅等行業(yè)品牌標志都已深入公眾內(nèi)心，達到一定品牌認知的效果。從專業(yè)角度來看，成功的品牌標志應(yīng)該具有唯一性、識別性、藝術(shù)性、時代性的特點。因此，要做到以下這幾點必須掌握有效的創(chuàng)意思維和表達方法。

品牌標志設(shè)計的創(chuàng)意角度

品牌標志在人們生活中隨處可見，品牌觀念不斷深入人心。如何設(shè)計一款標志具有新穎性、識別性、藝術(shù)性等特點已成為標志設(shè)計的關(guān)鍵所在。成功的標志離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意，在標志設(shè)計過程中可以從多角度進行創(chuàng)意構(gòu)思，用最精辟簡潔的圖形符號表達最為深刻的含義。選擇合理的創(chuàng)意角度可以創(chuàng)作出具有唯一、識別、藝術(shù)與時代性特點的品牌標志作品，從而體現(xiàn)標志設(shè)計的靈魂所在。

把握標志的表現(xiàn)主題

每一個企業(yè)或品牌都有其獨特的理念、精神、文化或經(jīng)營方針等。設(shè)計時必須準確提煉取舍找出重點要素作為設(shè)計的突破點和基點。再集中各種藝術(shù)手段，巧、妙、準地反映主題內(nèi)涵。這一步把握的準確與否，直接關(guān)系到標志設(shè)計的成敗。在品牌標志設(shè)計創(chuàng)意時，要突出鮮明的個性，注意同其它品牌差別。不同產(chǎn)品、企業(yè)或機構(gòu)定位不同，同一類型的產(chǎn)品、企業(yè)或機構(gòu)定位也會有差異。這要通過認真思考，反復(fù)探索，準確找到差異點進行創(chuàng)意。設(shè)計就會事半功倍，少走彎路。

尋找自然、貼切的元素去創(chuàng)造

標志設(shè)計所反映的品牌內(nèi)涵和所用的圖形語言二者是內(nèi)容與形式的關(guān)系。二者是互相依存的一個有機的統(tǒng)一體。空玩形式，搞得再好看反映不出內(nèi)容來，只能是一個無生命的空殼，從傳播的角度來說是毫無意義的。反過來，雖能準確的把握內(nèi)涵，卻只會用幾個符號的簡單羅列，那也一定是蹩腳的失敗的，看上去一定是乏味的、混亂的和沒有結(jié)構(gòu)的。這試圖是在“寫設(shè)計”或圖解概念。好的標志設(shè)計表現(xiàn)形式應(yīng)該是一個完美的形象圖形，是在準確把握品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，這個圖形應(yīng)該獨具個性、引人注目。

從圖形出發(fā)

從圖形出發(fā)是以客觀物象的自然形態(tài)為基礎(chǔ)，經(jīng)過概括、提煉、簡化突出其本質(zhì)特征，或者利用抽象裝飾的圖形以及幾何圖形表現(xiàn)的標志。例如：美國舊金山交通局標志利用抽象的幾何圖形表現(xiàn)傳達一個四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，標志整體具有一定的神秘感，給大眾一定的猜想空間，產(chǎn)生更加深刻的印象。

從文字出發(fā)

從文字出發(fā)是以中英文字體為基礎(chǔ)進行變形設(shè)計的標志。從文字出發(fā)設(shè)計的標志，是人們最早選擇的一種設(shè)計形式，所看到的便是所讀出的，聲音與視覺極為統(tǒng)一，具有較強的識別性。例如：名為SLURK哥本哈根果汁的品牌標志，創(chuàng)意角度一目了然，利用大寫英文S進行變形，通過空間效果表現(xiàn)出去皮水果的形象，加上新鮮健康的綠色，傳達出SLURK品牌的誠信價值觀和注重生態(tài)、美好健康的產(chǎn)品特點。

從含義出發(fā)

從含義出發(fā)是在創(chuàng)意過程中，以其行為特征為基礎(chǔ)，尋找一個適合的視覺符號，根據(jù)歷史、信仰和文化，采用象征性、故事性、比喻性將其抽象的理念和精神通過恰當?shù)囊曈X載體表現(xiàn)出來，使其抽象的理念和精神形象化、具體化、大眾化。

例如：西安世界園藝博覽會會徽的設(shè)計就是利用含義出發(fā)進行設(shè)計的一個代表性作品。標志取名為“長安花”，取意為“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，其創(chuàng)意構(gòu)思源于《道德經(jīng)》：道生一，一生二，二生三，三生萬物。由三、四、五邊形狀的花瓣組合而成的百花吉印的形象，其中三邊形狀如漢字 “人”，位于圖案中央，體現(xiàn)以為人本，代表著文化、理性和責任。

以上創(chuàng)意角度可以使得標志設(shè)計變得簡單化、明朗化、系統(tǒng)化、使其更加容易創(chuàng)意和構(gòu)思。在實際創(chuàng)作中，不僅僅單獨從這幾種角度進行創(chuàng)意，也有許多標志可以從多個角度入手設(shè)計，因此標志設(shè)計者應(yīng)學會融會貫通，從多個視角進行標志的構(gòu)思，利用更為恰當?shù)谋憩F(xiàn)方法進行表達，使其創(chuàng)意和表現(xiàn)適應(yīng)時代發(fā)展，設(shè)計出符合時代特征的標志作品。

標志設(shè)計是通過準確涵義和巧妙的創(chuàng)意思路引起大眾的興趣和關(guān)注，通過新穎獨特簡潔造型，鮮明色彩來強化標志的識別性和記憶性。當設(shè)計師為企業(yè)決策者闡述標志創(chuàng)意思路的過程中，一般是將思路平淡地講出，未能形成一些圖形化的語言表現(xiàn)，不利于決策者的解讀。品牌記憶點的使用就可以很好地解決大眾難于理解標志釋義的障礙，通過品牌記憶點的圖形表現(xiàn)可以清晰地理解和接受標志設(shè)計的方案，提高標志提案的成功率，進而減少修改方案的過程，有效地降低設(shè)計成本。

品牌記憶點對于標志設(shè)計的表現(xiàn)具有重要的意義和作用，它能使受眾者提取標志圖形信息，根據(jù)圖形信息理解標志創(chuàng)意思路。品牌記憶點也是概念的聯(lián)想，聯(lián)想到一些體現(xiàn)項目創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，利用相關(guān)圖形體現(xiàn)關(guān)鍵詞的含義，從圖形中提煉相關(guān)相近元素(圖形局部)作為標志設(shè)計的主要圖形元素，經(jīng)過整合形成富有深刻寓意，具有美觀視覺效果的作品。

總之，在品牌標志設(shè)計中，獨特的創(chuàng)意角度和恰當?shù)谋磉_方式起著重要的作用，如果設(shè)計一個成功的標志除了熟練運用創(chuàng)意角度外，還要在構(gòu)思前充分理解客戶項目的名稱、性質(zhì)、特點、理念和文化等信息，使方案盡量做到創(chuàng)意構(gòu)圖巧妙、寓意深刻、形象簡潔并富有美感。