#用戶體驗設計# 希望通過產品的可用性、易用性，提高用戶使用時的愉悅感，改善用戶與產品間的交互體驗，從而增加用戶的滿意度和忠誠度。

字體作為設計中的重要元素，細微之處潛移默化的影響著用戶對于產品的體驗。選擇合適的字體，能夠使用戶獲得更良好的體驗。

// 各行各業在關注用戶體驗設計的時候，我們在向用戶傳達什么樣的信息，而字體又在中間起到了什么樣的作用呢?//

? 不同的字體滿足不同的品牌調性

一款面膜包裝，選擇了夸張的書法字體，會讓人心生畏懼;

一款減肥產品，選擇了寬扁的字體，就不會產生纖瘦的欲望;

一款蛋糕甜品，選擇了粗曠的字體，用戶就沒有想吃的沖動;

……

品牌視覺的呈現直觀的體現了品牌的文化和價值觀。用戶在交互體驗過程中， 通過每一個關鍵點都能夠感受到產品所傳達的品牌價值理念。

// 品牌化 不同的品牌背后有著不同的品牌價值觀，不同的字體也會散發出不同的氣質，選擇與品牌相契合的字體，是傳達產品信息極其重要的一步。漢儀字庫目前已經向市面上推出500余款字庫，每款字庫都有自己獨特的字體特征，針對不同的品牌訴求，選擇與品牌度契合高的字體，能夠更加高效的向客戶傳達品牌文化。

注：以下所有字體可以直接點擊名稱下載

? 舉例：漢儀鐵線黑

? 案例：GDC17平面設計在中國

作為GDC17的戰略性合作伙伴，這次項目的中文字體選擇了漢儀鐵線黑家族字體，設計師選取這款字體的初衷在于漢儀鐵線黑既有“規矩標準”的味道，又有手寫的溫情親切，能夠表達出在技術引領不斷變革的時代下，設計對人性溫情的強調。

(GDC17 視覺系統設計)

? 舉例：漢儀細中圓

? 案例：美麗說

美麗說是中國最大的銷售女性產品的電子商務網站。為了匹配女性的特征，設計師挑選了漢儀細中圓來塑造品牌形象。漢儀細中圓相比于傳統的黑體來說，筆畫更加圓潤、清秀、柔美，與整體的品牌訴求更加統一。

(美麗說客戶終端)

// 情緒化 除了品牌系統用字之外，最常用到字體的就是品牌細分產品，同一個品牌會生產不同的產品，針對這些單一的產品線會進行相應的設計與推廣。在這個產品劃分越來越細，競爭越來越激烈的時代，一款符合產品情緒的字體就顯得尤為重要。

? 舉例：漢儀尚巍手書

? 案例：肯德基新品 —— 握的大飯團

漢儀尚巍手書無疑是今年出街率最高的書法字體，吶喊、夸張、吸睛的情緒在這款字體中體現的淋漓盡致。最近漢儀尚巍手書又得了肯德基爺爺的青睞，出現在新品“握的大飯團”宣傳推廣中，字體的性格很好的結合了產品，迎合了新產品定位人群的胃口。

(肯德基新品 - 握的大飯團)

? 舉例：漢儀小麥體

? 案例：吾皇萬睡

大家熟知的動漫形象吾皇和巴扎嘿，在形象宣傳以及動漫產品中使用了漢儀小麥體，這款字體輕松可愛的手寫風格貼合了漫畫詼諧的情緒，而不會因為字體的生硬影響讀者的體驗。

(插畫師：白茶)

? 字體技術的發展改善用戶體驗

// FullType 小字庫技術

等一下，還沒有加載出來....

等一下，字體文件有些大....

等一下，還是沒有打開.......

你的用戶在體驗產品時有沒有遇到以上問題呢?

交互設計是體驗設計一個重要分支，隨著互聯網、電商、通訊、現代化醫療、線上教育、互動娛樂、智能硬件等高科技產品的發展，字體的載體已不僅僅是傳統印刷等技術來呈現，更多的是依賴互聯網、軟件、智能硬件等工具為載體來呈現。

字庫產品有不同的字符集，我們最常用的中文簡繁就將近上萬個漢字，將這些字體打包成字庫后，較大的內存會影響智能終端的運行。漢儀字庫FullType是一種小字庫技術，能將標準的字庫文件大小降低到之前的10%以下，同時解決了多筆畫漢字在顯示時黏連不清的難題，目前已有多款產品運用了此項技術。

? 用戶：網易新聞、QQ閱讀、掌閱、黃油相機等

? 案例：手機QQ

(手機QQ個性裝扮字體商城)

// WebFont云字庫技術

擔心用戶搜索不到產品?

擔心高頻生成或修改圖片拉低工作效率?

擔心像素改變影響字體清晰度?

……

現在這些問題全部都可以通過WebFont云字庫技術得到改善

WebFont(云字庫) 是通過網頁中在線引用字體而無需在瀏覽者本地安裝字體文件，通過調用云端服務器存儲的字體，直接顯示不同字體效果的一種遠程字體調用方法。

? 用戶：車和家、微店、京東電商平臺

? 案例：車和家官方網站

(車和家品牌官方網站)

? 字體升級用戶品牌體驗

無論是產品還是廣告，最終目的都是為了服務品牌。品牌的概念大到可以理解為戰略發展理念，小到可以認知為一個簡單的字體符號。

而打動人心的品牌，需要具備怎樣的字體品質?

// 品牌信息的統一化與規范化

品牌信息傳達最重要的環節就是邏輯關系的表達，這時就會有大標題、小標題和正文的區分。而在同一個設計情景下，一般不建議選用多種字體進行表達，在這種情況下，家族字體就是最優的選擇，既能清晰的表達出信息的層次，又不會將用戶的注意力分散到字體本身上。

在產品發展日趨平穩，產品定位和品牌形象需要穩定的時候，參與設計的人越來越多，就需要品牌更加規范化。規范化用字也正是家族字體的優勢之一。

? 舉例：漢儀潤圓家族字體

? 案例：有禮有節

有禮有節?是一個取意東方禮節文化的風雅品牌，致力于傳統美學經典的再創造。有禮有節品牌產品選擇了漢儀潤圓來表現產品信息。漢儀潤圓基于宋體結構基礎，在筆畫中植入了圓體的特征，是一款穩重大氣優雅的家族字體，更能貼合新中式產品的氣質，很契合有禮有節產品的調性。

(有禮有節產品信息)

// 如何讓你的品牌更具有差異化?

“潮流瞬息萬變，只有風格永存”

產品打造自己的品牌，需要提煉品牌精神，在視覺上去盡可能的展現品牌內在精神，而字體則是品牌呈現中很重要的一部分，字體不同的字形，能夠呈現出不同的性格，匹配不同的品牌。

? 舉例：定制字體 —— 漢儀文黑

? 案例：斯柯達

上汽斯柯達汽車苛求品牌品質，與漢儀字庫合作定制了品牌字體。后期，我們將這款字體升級為家族字體 —— 漢儀文黑，以提供給用戶使用。

(斯柯達汽車品牌用字)

? 舉例：定制字體 —— 阿麗達黑體

? 案例：愛茉莉太平洋集團

韓國愛茉莉太平洋集團是全球暢銷的化妝品公司，旗下擁有眾多化妝品品牌，有大家熟知的Sulwhasoo雪花秀、Laneige蘭芝、Innisfree悅詩風吟、EtudeHouse伊蒂之屋等等，愛茉莉致力于美麗與健康的領域，近幾年在中國市場也大受歡迎，為了更好的服務于用戶，愛茉莉集團與漢儀字庫合作定制了品牌字體 —— 阿麗達黑體。

(愛茉莉太平洋集團品牌字體模擬應用)

用戶體驗設計，以“用戶”為中心，致力于更加有用、易用以及更加滿足用戶情感的體驗，而這種體驗來自于用戶與產品接觸的整個過程，字體貫穿于品牌始終，選擇合適的字體類型與技術，能夠加深用戶的印象，提高信息傳達的效率，從而提升用戶的體驗。