眼下不少國內的設計公司都試圖傳遞給他們的客戶這樣一種價值觀，那就是設計和銷售是綁定在一起的：出色的企業品牌VI設計能幫助企業賣錢，提高企業的銷售業績；提案的時候重點從營銷的角度來解讀設計方案。不對這種做法做褒貶評價，這只是一種設計公司的營銷手段，幫助賣稿子，可以把它看做是一種設計公司在中國的存活方式。

我的觀點是，設計本身不可能直接參與社會經濟生活，并不能直接創造經濟價值，并不能直接賣錢。它必須依附在某個實在的東西之上。VI展開寫做VisualIdentity——視覺識別，也必須依附在具體的物料之上才能顯現其功能性的價值。對VI稍有了解就可以知道，VI怎么可能給企業帶來直接的經濟收益呢？這是不可能的。它的作用是較之無VI的品牌來說，讓大眾更加能夠在短時間內迅速認出/注意到該品牌，從而建立起該品牌的識別，與營銷不搭邊。可企業賴以生存的根本，最終還得是營銷策略。這也是廣告公司前期工作人員的重點工作，他們做市調、做數據、做分析、研究市場、研究對手、制定品牌定位、制定銷售模式、確定品牌發展方向、策劃各檔期的活動...設計部此時沒什么作用，不是高低貴賤之分，而是明確分工，這個時候不需要設計做什么事。
企業VI設計能幫助企業做大做強的基本邏輯是，VI（視覺）的是品牌建設的基礎，品牌可以提高效益，消費者和企業的任意接觸點，都是一次讓消費者認識企業的機會！這其中視覺部分是最直觀，最首當其沖的部分。所以做VI就是可以幫助企業提高效益

這個邏輯說起來很通暢，大家也很容易理解，絕大多數人都表示贊同，但看似很正確其實這其中存在很多疑點？

舉例：

1.首先品牌是由多種因素決定的，產品，服務，價格，包裝等等。。。。這其中企業VI設計能起到多大作用？往往沒人調查，總結。或者很難調查，你問問自己，你買一件東西的時候包裝會抓你眼球，但是說得清楚促成你的購買行為的因素，其中包裝占百分之多少么？說不清楚。

2.人們消費的時候，到底看不看品牌？

至少我在買很多產品的時候，我是不看品牌的。

比如，我買牙膏的時候，我連各種牙膏的功能我都分不清楚的情況下，你讓我看什么品牌？再說品牌我也分不出個高低好壞啊？消費者不是品牌專家，甚至連不同的產品都說不清楚有多大區別
企業品牌設計是每一個企業都想追求的很美好的東西，其實企業的每一個行為都對他的品牌產生影響，人也一樣，你想起周圍的朋友會產生不同的第一聯想吧，如果說談到張三，首先就想到賤！賤就是他的品牌。

所以說一個好的VI絕對是一個對品牌建設的正因子這是無可厚非的，但品牌能否做起來，做到深入人心，做到人們一想到某類產品，腦海中就想到這個品牌，人們面對再多廉價的同類產品也堅持買那個品牌的產品，一提到某個品牌第一聯想就是，安全，改變世界，等等這些的名詞是一個系統工程，不是做做VI，談談理論就能達到的。
1912專注于成長型企業品牌形象設計和維護，一直以專業品牌設計實力助推本土企業品牌生長管理。1912文化傳播公司專注于上海vi設計、畫冊設計和網店裝修設計，對于宣傳片拍攝和影視廣告制作也有著多年的成功經驗，提供年會活動策劃、展會策劃設計等服務。