隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，優秀而又富有創意VI設計在視覺傳達的領域上起到重要的作用。VI設計視覺識別系統的所有要素，如字體、色彩、輔助圖形、結合方式等都是為發揮標志的中心效應服務的。標志形象完全主導著視覺印象的形成，同時，廣告公司的標志在整套廣告公司VI設計視覺識別系統中，起到了舉足輕重的作用。
要點直達：

標志

標準字

標準色
1，標志所代表的對象與機構、品牌、特性等有直接的關聯，把最具典型、最具特征的形象，直接表現，表達一定的思想內容。其特點就要直接、明確、一目了然，易于迅速地理解和記憶。

2，標準字包括企業的中英文名稱字體樣式。由于文字本身具有明確的說明性，可以直接把企業、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺同步運動，強化企業形象與品牌的訴求力。因此，近些年來字體標志普及流行，成為現代標志設計的一股趨勢。
3，標準色在實際使用中常常顯得單調或不夠用，需要一些相應的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區別不同的部門或場合等。輔助色既豐富了企業用色，又不至于無限制用色。因此輔助色是企業色彩使用的重要組成部分。在設計時要注意與標準色的協調關系，與用色環境及對象的協調關系。